在我們過往的印象當中，牛仔褲所代表的是反叛、以及日常的穿著服裝，
一條牛仔褲一穿就是好多年年，在牛仔褲身上，似乎較難找到奢華的字眼。

但是，有一個人打破了這個概念，他就是 Renzo Rosso –Diesel 創始者。
Diesel在台灣進駐時，牛仔褲的價格確實讓人卻步，
但是，如今他卻已經成為了牛仔褲品牌當中的領導者之一。
也一改眾人眼中，牛仔褲的地位。

Renzo Rosso 出生於 1955 年的義大利，
長大後曾經就讀於紡織品製造工業學校，
因此對設計服裝、布料有一定的研究，在 1975 年畢業之後，
他便開始他個人的設計生涯。在隔了 3 年之後，
當時正替義大利皇室家族設計精緻牛仔褲的 Renzo Rosso
和其友人 Paulo 及 Germano 在家鄉成立了 the Genius Group 公司，
而也就是這間公司創立了 Diesel 品牌。

而 Renzo Rosso 這集團最讓人稱道的，便是透過集體創意的方式，
來設計服裝，就像當初普普大師 Andy Warhol 的「工廠」一樣。
那為什麼會這麼說呢？那是因為每一季 Diesel 在決定概念的時候，
人人都可以發言，且充滿著各國不同的語言和人種，
在 Diesel 的服裝設計工作室當中，就是一個小聯合國一般。

註：Andy Warhol 將自己的設計工作室稱作「工廠」，
誰都可以進來，各是各樣的人自由來來往往。

那 Diesel 為什麼要叫做 Diesel 呢？那是因為當時爆發石油危機，
且柴油剛剛推行，比起汽油，柴油引擎有更好的效率以及爆發力，
且柴油所代表的是一種新科技、新趨勢，因此為了推廣柴油，
就讓這個品牌稱做 Diesel 了。

但 Diesel 可不是從一開始就是製造牛仔褲的，剛起步的時候，
Diesel 也是幫人代工為主，
慢慢的累積實力之後，才開始生產自己的品牌服飾。
打從設計自己的服裝開始，Diesel 就將自己定位為運動服裝。

1985 年是 Diesel 的發展重要關鍵時期，
Renzo Rosso 決定自己開發 Diesel 這個品牌，因此買下股權，
自己擔任總裁兼創意總監，一手打造屬於自己的 Diesel 王國。
也從這個時候開始，Diesel 進入了蓬勃發展的時期，
也順利的進展到今天的規模，在這中間，Diesel 不只是個服裝品牌，
更是成為義大利的優良企業，真是面子裡子全都擁有了！

而 Diesel 的設計理念，通通都是來自於日常生活所得到的靈感，
也因此十分強調世界的現行狀況，又因為是年輕人所喜愛的品牌，
Diesel 更特別留意街頭所生的事情。
所以，Diesel 的服裝常常可以看到音樂、運動、社會潮流的趨勢在其中，
充分強調年輕人喜愛的自我。

也因此，在服裝設計上，具功能性的設計相當常見，
不論是魔鬼黏的設計、或是多口袋的設計。

在牛仔褲的設計上，更是讓人驚訝，精選的挺拔布料，
是讓人愛上 Diesel 的關鍵之一，但是褲型、與細節的設計，
是他的價值所在，首創低腰的褲款前低後高的設計，
讓人不露出尷尬的內褲褲頭。靴型褲和中直統的設計，
更是經典，勇於嘗試顏色、破壞感，都是讓 Diesel 牛仔褲吸引人的原因。

Diesel 每一季的廣告概念，都是大家注目的焦點，
相當重視當今議題的 Diesel，廣告也是充滿了批判性和議題性，
而這些概念，也都會充分的影響到當季的服裝設計主題。
像是 07 這一年知名的氣候暖話廣告，呈現被沙漠淹沒的中國長城、
被熱帶雨林淹沒的巴黎鐵塔，
都反映著氣候變遷的議題；而在秀場上，也用虛幻的海洋，
投射在模特兒們身上，話題都是充滿著連接性的。

而最近，Diesel 也開始跨足品牌結合了，與 Adidas 推出聯名款，
期待可以擦出新火花。
Diesel 的魅力，是在穿上之後才可以了解的，
雖然牛仔褲價格不可親，不過有機會的話，還是可以一試！


圖文參考來源：
http://zh.wikipedia.org/w/index.php
http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=Diesel&variant=zh-tw
http://en.wikipedia.org/wiki/Diesel_S.p.A.
http://www.fashionguide.com.tw/news07/Detail.asp?Num=791
http://www.diesel.com/home.php
http://www.cc.ntut.edu.tw/~s4370065/diesel.htm
http://www.gq.com.tw/fresh/det.htm?type=1&no=NS00000145